中国品牌的高端叙事迎来新篇章：当销量突破十万大关与成交均价站上三十万级这两个关键指标，在同一个年度、同一个品牌身上交汇时，其所传递的市场信号已远超数字本身。
近期，长城汽车旗下高端品牌魏牌发布的2025年度数据显示，其不仅实现了全年销量超10万台、同比86%的高增长，更让单车成交均价稳居30万元区间，这一价格表现已跻身主流豪华品牌竞争腹地。这一“量价齐升”的业绩，为观察中国品牌如何突破价格天花板、重塑市场价值认知，提供了一个鲜活而有力的现实样本。
销量历史性跨越，站稳主流阵营
根据最新披露的数据，魏牌在2025年完成了年销量突破10万台的重要里程碑，同比增长幅度达到86%。这一增长态势使品牌创造了近六年来的销量新高，标志着其市场影响力进入了一个新阶段。值得注意的是，销量的攀升并非昙花一现。自2025年6月开始，魏牌月度销量呈现出持续走高的趋势，并在12月达到12899辆的年度单月峰值，同比增长83%。这一连贯的市场表现，表明其增长具有内生动力和持续性，已在中国高端新能源市场的主流阵营中占据了稳固位置。
成交均价跃升，价格带上探豪华腹地
比销量数字更具突破性意义的，是魏牌在品牌价格定位上的成功上行。数据显示，2025年魏牌的单车成交均价已稳居30万元级别。这一价格表现，超越了部分传统豪华品牌的成交均价，例如奥迪（25.5万元），并已接近宝马（30.9万元）的水平。回顾品牌发展历程，这一成就尤为显著：从2021年到2025年，魏牌的平均单台零售价从16.6万元跃升至30.8万元，成交均价则从约15.3万元攀升至30万元级别。第三方统计报告指出，在2025年1月至11月期间，魏牌已成功进入成交均价28万元以上品牌的销量前十榜单。这意味着，魏牌在一定程度上打破了部分中国品牌长期面临的“以价换量”困境，初步构建了销量规模与品牌价值协同发展的正向循环。
产品双核驱动：高山与蓝山定义细分市场
魏牌实现“量价齐升”的背后，清晰的产品战略和坚实的旗舰产品矩阵起到了核心支撑作用。其中，“高山”与“蓝山”两大旗舰家族构成了驱动品牌向上的双引擎。
全新高山家族通过高山7、8、9的矩阵化产品布局，覆盖了家庭与商务多场景需求。该家族产品全系标配Hi4性能版动力系统，并搭载了Coffee OS 3高阶智能座舱与CP Ultra辅助驾驶系统。其灵活的百变空间，尤其是二三排超长共轨设计，旨在重新定义MPV的价值标准。市场表现印证了其产品力：自2025年5月上市后，高山家族销量呈现跨越式增长，不仅多次登上新能源MPV周销量榜首，更在9月、10月连续夺得MPV月度销量冠军。更具行业意义的是，根据市场调研数据，高山家族的个人用户购车比例高达84%，这标志着其成功推动了高端MPV市场从传统商务主导向家庭化需求的转型，开启了该细分市场的“家用新时代”。
作为品牌另一旗舰，全新蓝山则聚焦于大六座SUV市场。该车型同样全系标配Hi4性能版动力系统，拥有4.9秒的百公里加速能力。其Coffee OS 3智慧座舱与Coffee Pilot Ultra辅助驾驶系统获得了中汽测评C-ICAP的“双五星+”评级。在可靠性方面，其经历极端环境验证的三电系统和底盘调校，在2025年懂车帝全球冬测中取得了北美极限续航第一与瑞典冰雪拉力赛第一的成绩。截至目前，全新蓝山累计交付量已突破11万台，成为30万级新能源大六座SUV市场中少数达成这一交付规模的车型之一。持续的市场热度，反映了消费者对其综合产品力与口碑的认可。
直营模式深化，构建差异化服务体系
销量的增长与均价的稳定，离不开与用户直接沟通的渠道与服务体系的支撑。魏牌建立的直营服务体系，被认为是其实现市场突破的重要赋能环节。该体系的特点在于，它并非简单的渠道变革，而是试图通过“三个一致性”——价格一致、服务一致、品牌一致——来全面重塑用户体验，确保用户在任意终端都能获得标准化的高质量服务。
相较于行业其他采用直营模式的企业，魏牌的优势在于能够协同长城汽车体系的现有资源，构建一个从前端获客到后端交付、服务（包括“护航驿站”等特色服务）的高效网络，以实现对用户需求的快速响应。同时，通过推出“星夜服务”、“一小时快保”、500公里免费送车上门等差异化服务承诺，魏牌旨在以确定性的服务品质提升用户信任度，从而形成服务与品牌忠诚度之间的正向反馈。
目前，魏牌的直营网络已覆盖全国所有省会及核心一二线城市，拥有约90家直营服务中心。此外，通过联合近400家合作服务商以及近100家授权事故车维修中心，形成了“直营引领、合作补充、专项支撑”的三层服务网络布局，以保障用户在不同情境下都能获得及时有效的服务支持。
巩固成果与持续进化
年销量突破十万、成交均价站稳三十万区间，魏牌在2025年交出的这份成绩单，为中国品牌在高端市场的竞争提供了新的注脚。它表明，通过精准的产品定位、坚实的技术投入以及创新的用户服务模式，中国品牌有能力在价值层面与主流国际豪华品牌展开同台竞技。
面向未来，魏牌在产品层面计划继续丰富其旗舰家族矩阵，并有全新高端产品系列即将推出，以巩固其在豪华细分市场的产品力标杆地位。在技术领域，品牌将加速VLA等前沿技术的布局，以期赋能量产车型的持续升级。而在直营模式的发展上，魏牌表示将围绕“高效扩张、单店提质、精细化运营”三个维度进行立体化布局，不断完善“旗舰店+城市零售中心+服务驿站”的多层次网络，通过深化运营与服务体系升级，为品牌的长期可持续发展积蓄动能。
魏牌的2025年实践，或许只是一个开始。在中国汽车产业整体向上的宏大叙事中，如何将阶段性的“量价齐升”转化为可持续的品牌竞争力与用户认可度，将是所有志在高端市场的中国品牌需要共同面对的长期课题。
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